Компания Shiseido (производитель косметики из Японии) снизила прогноз по прибыли на ближайшую пару лет, зафиксировав снижение продаж со стороны потребителей из КНР. Фирма пополнила число брендов класса «люкс», страдающих от роста конкуренции, сокращения потребительского доверия и снижения темпов развития второй среди крупнейших мировых экономик. Об этом информируют аналитики Kiexo.
По словам президента Shiseido Кентаро Фудзивары, положение дел на рынке КНР не оставляет места для оптимистичных прогнозов. Он представил новую стратегию бизнеса фирмы на средней дистанции, заявив о намерении восстанавливать бренд.
Shiseido собирается к 2026-му увеличить операционную маржу до 7% против 3,5%, зафиксированных за 12 месяцев до 31 декабря. В опубликованном в конце зимы бизнес-плане фирма сообщила о намерении к 2025-му поднять рентабельность до 9%.
Падение спроса в КНР остается важной проблемой для Shiseido
Фирме приходится иметь место с решением многих потребителей из Китая избегать продукции брендов из Японии, как показал в Kiexo обзор. Этот тренд распространился после сброса очищенной воды на атомной электростанции «Фукусима», где произошла авария. Онлайн-продажи Shiseido в КНР со старта 2024-го просели на 20% против рыночной просадки на 10%. Такая динамика отражает влияние как ситуации в китайской экономике, так и замедления спроса потребителей.
В сложившихся условиях Shiseido необходимо опираться в первую очередь на продажи в родной стране. Они поддерживаются спросом со стороны повышающегося количества туристов из других стран, использующих ослабление иены для покупки косметических средств по более низким ценам, чем у них дома.
Для увеличения прибыли за следующие 2 года Shiseido намерена продолжить снижение затрат, концентрируясь на всех рынках за исключением китайского. По словам Фудзивары, компания намерена добиваться экономии за счет снижения затрат на персонал и производство. Информацию передают в kiexo.com отзывы специалистов.
Если Вы хотите поделиться опытом работы с данной компанией, оставьте свой отзыв в разделе "Отзывы о Kiexo"
